L’entreprise française Gilson est spécialisée dans la création et l’installation de pasteurisateurs et d’acétateurs. C’est une entreprise familiale dont la création date de 1959 et qui petit à petit a su se développer et garder son originalité sur un marché de plus en plus compétitif.
En 2021, l’entreprise procède à une reprise et il est décidé de moderniser sa communication et son image. Gilson m’a donc approché pour revoir son identité, refondre son logo et créer un site internet sur mesure.
Les divers entretiens avec le client ont fait apparaitre un attachement au côté familial et humain de l’entreprise mais aussi son envie de pouvoir se confronter plus en avant à leurs concurrents internationaux présentant une tendance bien plus « industrielle » quant à leur image (leur taille s’y prêtant).
Il a été vite conclu que ce côté industriel allait prendre un peu le dessus tout en restant proche de la nature, de l’humain et de l’histoire de l’entreprise.
La « pomme » a été directement désignée comme étant un élément important à représenter dans le logo et l’identité de la compagnie. Les toutes premières directions ont été dans ce sens. Voici les tous premiers croquis (directions de réflexion) :
La roue avec la pomme stylisée a été directement choisie sans réel doute… et n’a demandé que quelques affinages dans les formes, proportions, espaces, courbes.
La typographie a demandé un soin particulier et plusieurs propositions ont été fournies au client. Une fois que le choix ait été fait, une nouvelle séance de retouches sur l’icône et la typographie (kerning, espaces) a été réalisée.
Enfin, il a été soumis au client plusieurs propositions de palettes de couleurs : gris (neutre-industriel), vert (pomme-nature), rouge (pomme-passion) et bleu (scientifique-demande préalable du client).
A ma surprise, c’est le gris le plus neutre qui a été choisi. Bien que pratique et faisant ressortir le côté industriel de l’entreprise, il faudra faire ressortir le côté familial, humain et nature par un autre biais (ce que je ferais sur le site internet).
Voici le résultat final :
Le site internet a été revu de fond en comble et tout a été repris de zéro en accord avec la responsable marketing et cheffe du projet. Le plan du site a été discuté et retouché de nombreuses fois et des changements de dernière minute ont été opérés (sans réelles répercussions sur la direction artistique et communicationnelle sur le projet).
Les couleurs, la typographie, l'iconographie et le style ont été décidés très tôt grâce à la présentation de diverses variations avec des exemples factices.
La région (Haute-Savoie) ainsi que l’atelier de construction de la machinerie ont été de vraies sources d’inspirations. Toute cette verdure et tout ce métal qui la reflète ont été prépondérants dans le choix des couleurs par exemple. On a donc insisté sur la couleur verte auprès du client plutôt que le bleu (une demande de sa part) ou le gris (très industriel et neutre).
Les pages furent validées les unes après les autres. Celles-ci étaient très différentes dans leur structure et ont finalement toutes demandé un soin particulier quand au graphisme et répartition des informations. La page « nouveautés » a été considérée comme une sorte de landing page à part entière et la page « notre histoire » (une prérogative venant du client depuis le début du projet) a été pensée comme une sorte de passerelle avec l’ancien site tout en mettant en avant le côté familial et historique de l’entreprise.
L’intégration de la maquette graphique en un thème Wordpress a été réalisée quasi à l’identique de ce qui a été validé hormis quelques changements mineurs. Le client a procédé lui-même a quelques changements depuis la livraison (certaines parties dont les contenus ne sont pas finalisés ont été cachées par ex.).